Muchas compañias en el mundo están generando grandes beneficios procedentes de la publicación en la red, pero a la vez estas compañias invierten enormes sumas para anunciarsen en internet; La publicidad eficaz no empieza con una idea, si no con una estrategía de impacto que atrape a los cibernautas que merodean a diario en la red.
Compañias como: Sofware, Netscape y Microsoft. Demuestran en la actualidad que un producto puede pasar de ser un gran desconocido a convertirse en un elemento de consumo masivo, el mundo tardó 15 años de pasar de 1 millon de usuarios de PC a 150 millones, entre (1980 a 1995), y desde (1995 al 2000) con cinco años de diferencia, la cifra de usuarios se triplicó de tal modo que empresas al servicio de la publicidad (on line) entre las que están C net, Yahoo y american on line con sus índices de contenidos, busquedas y servicios acaparan la atención de las grandes compañías e industrias al servicio de la publicidad en el mundo.
Compañias como: Sofware, Netscape y Microsoft. Demuestran en la actualidad que un producto puede pasar de ser un gran desconocido a convertirse en un elemento de consumo masivo, el mundo tardó 15 años de pasar de 1 millon de usuarios de PC a 150 millones, entre (1980 a 1995), y desde (1995 al 2000) con cinco años de diferencia, la cifra de usuarios se triplicó de tal modo que empresas al servicio de la publicidad (on line) entre las que están C net, Yahoo y american on line con sus índices de contenidos, busquedas y servicios acaparan la atención de las grandes compañías e industrias al servicio de la publicidad en el mundo.
Actualmente la publicidad en internet es tanto una demanda de mercado como de valores que está en su primera etapa y los inversores tienen muy en cuenta el dinamismo del internet, siendo concientes de poseer un perfil de alto riesgo y de ser cada dia mas selectivos e ingeniosos.
El internet representa el mayor y mas eficaz vehículo potencial de distribución de información de la historia, que crea numerosas oportunidades de mostrar un producto o vender una idea a través de una estrategia con el creciente numero de contactos medíaticos que facilita al mundo de la publicidad las nuevas tecnologías de la comunicación de masas.
La capacidad de marketing directo e interactivo de la red, es todavía algo un tanto misterioso en comparación con la naturaleza de los anuncios televisivos basados en impactar a la audiencia, la publicidad en internet no consiste solo en anunciar y distribuir mensajes, también facilita relaciones con los clientes y la creación de ciber marcas que personaliza el servicio para grandes masas de consumidores creando este tipo de marketing directo e interactivo.
Los creadores de páginas web tienen la responsabilidad de proporcionar audiencias a los anunciantes junto a estadisticas convincentes para que su contenido atraiga a nuevos usuarios y conserve la fidelidad de los anteriores clientes.
La saturación es uno de los principales problemas que tiene la red por la capacidad limitada y congestionada que resulta a la hora de visitar nuestras páginas web favoritas, y así junto a las tarifas locales de acceso crean en este medio publicitario un efecto negativo.
La oportunidad publicitaria en la red es muy diferente a la ofrecida por otros medios de comunicación, esta es mas poderosa porque puede recibir información mas especializada ofrecida de una forma mas curiosa y con nuevas oportunidades de interactividad romriendo así con los paradigmas de la publicidad on line creando una canal directo entre cliente y empresa que a bajo costo conforta la realización de todas estas operaciones de marketing.
Los pro publicitarios en la red
- Demanda de acceso las 24 horas los 365 dias al año y los costos son los mismos independiente de cada siutación de la audiencia.
- Gran oportunidad de segmentación de mercados, porque el usuario accede por interés en contenidos.
- Oportunidad de crear relaciones de marketing directo con el consumidor.
- El sistema multimedia permite que las creaciones sean mas atractivas y poderosas.
Los costos de distribución son bajos ( costes de tecnología) alcanzan millones de consumidores y cuestan lo mismo que alcanzar a uno.
- La publicidad se puede actualizar constantemente siendo mas medible y concreta en su momento.
- Facilidad de navegación lógica, a dos clic a donde se desea entrar sin limite de tiempo.
Los contra publicitarios de la red
- No hay un estandar o lenguage de medición claro.
- A pesar de la variedad de formatos y estilos de anuncios en la red, hace para el comprador que lo ofrecido por la red parezca igual y por tanto dificil de escoger.
- El tamaño de mercado es difícil de mesurar y como consecuencia difícil de calcular los índices de audiencia, participación, alcances y frecuencias.
- La audiencia todavía es bastante reducida.
" La verdadera publicidad se encuentra en el ( top of mine) Recuerdo en la memoria, pero la mas sublime y que mas cautiva, es el (top of heart) Recuerdo del corazon... Y desafortunadamente la tecnología ha olvidado estos valores que vende y promueve la esencia del ser."
Hulfan Quintero Quintero.
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